El Rebranding le da a su marca una nueva capa de pintura. Benefíciese de los ajustes en estrategia, comunicación y diseño. ¡Le damos consejos importantes que harán que su cambio de marca sea un éxito!
«Lo nuevo siempre es mejor». Bueno, por supuesto que no es tan general. Pero a menudo vale la pena si le das a tu marca un toque contemporáneo. Se basa en su éxito y se ajusta en los lugares correctos. Sin embargo, mucho ha cambiado en los últimos años. Las viejas medidas de cambio de marca necesitan una actualización debido a la digitalización de la comunicación. ¡Te explicamos cómo funciona el cambio de marca para la comunicación digital!.
¿Qué significa el cambio de marca?
El cambio de marca es el renacimiento de tu aparición pública. Es el renacimiento de tu empresa. Por supuesto, eso suena muy exagerado, pero las medidas lo hacen comprensible. El cambio de marca a menudo incluye un nuevo logotipo, nuevos lemas, sí, una nueva identidad corporativa. Esto puede comenzar con el rediseño del sitio web y puede variar desde cambiar toda la imagen externa hasta abrir nuevos canales de comunicación. Aquí también, la digitalización ha creado nuevos desafíos. Las medidas que parezcan necesarias dependen de su situación particular. En resumen:
Rebranding significa reorganización de marca. Es el puente de lo viejo a lo nuevo.
¿Por qué es necesario el cambio de marca?
Las empresas se desarrollan. La meta es el objetivo planteado, por lo que muchas veces se continúa avanzando con su marca. Por supuesto, planifica con anticipación qué pasos desea dar y qué objetivos desea alcanzar.
Pero como sabemos el futuro no se puede prever, a veces se abren grupos de objetivos inesperados. A veces, la competencia o incluso toda la estructura de su empresa cambia. Y por último pero no menos importante, el espíritu de otro tiempo también está cambiando. Lo que era moderno hoy es un poco anticuado unos años más tarde. Por ello tu arma en todas estas situaciones es: el «rebranding».
Gracias al cambio de marca, su empresa siempre está actualizada. Mantiene el ritmo de los tiempos y tiene en cuenta los cambios estructurales en la empresa.
Reinventando una marca en la era digital.
El cambio de marca es un campo desafiante. Tiene que hacerse con cuidado porque es la única forma de hacerlo. Es complicado por el hecho de que las necesidades de una empresa cambian constantemente, lo que se consideraba correcto en el pasado se ha vuelto obsoleto. Las viejas reglas y rutinas son constantemente reexaminadas. Pero, ¿qué es exactamente nuevo?.
– La avalancha de información crea problemas
Vivimos en una época que rebosa de información. Se venden innumerables contenidos y se distribuyen noticias todos los días.
Para vos, esto significa que es cada vez es más difícil llamar la atención de tu grupo objetivo. Después de todo, compites con la locura diaria en todos los canales. Esto crea un desafío para tu cambio de marca, se debe destacar para comunicar su reposicionamiento.
Los días en los que lograbas la soberanía con carteles y anuncios de televisión han quedado atrás. En cambio, tienes que jugar en diferentes canales. Presencia es la palabra mágica para desafiar la avalancha de información como una roca. En consecuencia, tu cambio de marca digital debe incluir todos los canales. Esto incluye las redes sociales, así como el marketing de tu motor de búsqueda, así como tu blog o boletín.
– Interacción en lugar de penetración
Los días de la publicidad y el marketing, como se los conoce por la serie de televisión Mad Men, se terminaron. Ya no se trata de recibir un mensaje claro en su cabeza con tanta presión como sea posible. En cambio, la interacción es lo que hoy cuenta. Los usuarios reaccionan a tu contenido, y también a tu cambio de marca. Se intercambian opiniones y se discuten en las redes sociales.
Por cada cambio, ya sea una actualización completa o pequeña, se cosecha estímulo y/o rechazo. Es también muy importante que esa respuesta se de lo más cerca posible de tu grupo objetivo. Esta es la única forma de atraer a tus seguidores y fanáticos detrás de la remodelación de tu imagen.
El características propias de tu marca y sus tendencias también juegan un papel importante. Un tema como la sostenibilidad no era algo importante hace muchos años, pero hoy es una de las discusiones más fuertes. En consecuencia, tu rebranding digital funciona mejor si se piensa en la interacción. ¿Puedes involucrar a tus seguidores en el proceso?, ¿Obtener información valiosa de ellos? ¿O si deseas que tu empresa sea aún más interactiva en el curso del cambio de marca? Hay realmente muchos puntos de partida.
– La enorme importancia de la estrategia holística.
La digitalización significa sobre todo más canales para tu empresa. Ya hemos enumerado la multitud de posibilidades. Por supuesto, una estrategia era importante incluso antes de la digitalización. Después de todo, proporciona el marco, resume objetivos y medidas, sin embargo, debido al aumento de canales y las constantes innovaciones técnicas, ha ganado importancia.
En las redes sociales en particular, es muy importante que parezca auténtico y congruente. La interacción es la palabra mágica, como ya has aprendido. Puede lograr esto comunicándose honestamente y mirando a los ojos. Por lo tanto, es importante que tenga una estrategia clara que integre medidas tanto digitales como analógicas de manera integral. Después de todo, más canales con sus propios requisitos significan más esfuerzo en la coordinación. Su estrategia detallada ayuda a todos a mantener una visión general. Esta es la única forma de crear una gran experiencia de marca que la gente recordará.
Comienza de nuevo: con cambio rebranding digital.
¿Quieres vestirte de nuevo pero no encuentras las partes correctas en tu armario? No hay problema! Nos gusta volver a vestir tu marca. Con nuestra experiencia en las áreas de estrategia, tecnología y creatividad , lo acompañamos en todos los pasos del rebranding o cambio de marca digital. Ya sea que se realicen pequeños ajustes de diseño a través de una actualización o cambios importantes en el curso, le daremos un elevador que tiene un efecto duradero … e impresiona. Solo ponte en contacto.
